麦当劳全新视觉形象！还是由与他们合作30年的TBWA\Paris操刀！

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从「麦当劳就是为你」到「I'm lovin' it」，这些耳熟能详的麦当劳 slogan 正说明了这间全球最大的速食连锁店，在营销方面有多么在行。

而在地球的另一端，与法国麦当劳合作长达30年的TBWA\Paris广告公司，为法国麦当劳端出不少经典之作，多年来更是获奖无数！

| 最新广告「薯条路标」系列

拥有30年的合作默契，TBWA\Paris为法国麦当劳制作的广告总是能脱颖而出，令人耳目一新。

最新的平面广告是高速公路上的户外看板，以薯条作为沟通媒介，为来车指示行进方向，引领它们前往最近的麦当劳。

|TBWA\Paris与法国麦当劳的30年默契

麦当劳于1985进军法国，30年过去，如今的法国仅次于美国，是麦当劳全球第二大市场。当年进入法国市场，便是请到TBWA\Paris广告公司来操刀。

法国麦当劳平面广告的风格在TBWA\Paris带领之下，巧妙运用麦当劳的高辨识度，制作出以视觉为主轴，文字为辅（甚至很多时候几乎没有文字）的广告设计。

目前麦当劳广告由TBWA\Paris执行创意总监Benjamin Marchal和Faustin Claverie负责，它们已和麦当劳合作3年多。

在接受外媒访问时，他们表示麦当劳是个可以无限发展的品牌，它不仅仅是一间卖汉堡的公司，食物品质、外送、得来速都是值得沟通的讯息点。

以下，让我们一起回顾TBWA\Paris和法国麦当劳的过往佳作：

2019：「雨天印象派」系列

这一系列宣传的是外送服务，看中人们下雨天懒得出门觅食的心情，法国麦当劳透过一系列雨天窗景的照片与群众沟通。

雨景的影像犹如印象派画作，满满诗意的意象，或许对提升麦当劳整体形象有所贡献。

2017：「灯火摇曳」系列

灵感来自先前的「极简形象符号」系列广告，法国麦当劳这次想沟通的是夏季延长至午夜的营业时段。小灯泡的光芒汇聚在一起，形成大麦克、圣代、薯条的形状。此次的拍摄耗时10天制作灯具，2 天时间拍摄。

2017：「吃得剩包装」系列

没有食物本体，画面呈现只有包装和一些吃剩的屑屑。这档平面广告的概念，传达的是麦当劳有多诱人，好吃到只剩下包装。

与此同时，又再次利用品牌高辨识度，仅放了薯条、麦克鸡块、大麦克的包装，就让人立刻认出是在宣传哪个品牌、哪些产品了。吃剩的包装让人看了会心一笑，「对啊，麦当劳就是这么好吃。」

2014：「极简形象符号」系列

概念与前面的Zoom-in 系列极为相似，但在视觉传达上采取不同的手法，以极简风格的线条和色块，描绘出麦当劳最为人知的六大产品：大麦克、麦香鱼、薯条、吉事汉堡、麦克鸡块和巧克力圣代。

一张张色彩明亮的插图在车站露出，配上家喻户晓的麦当劳logo，故事就这么简单扼要地说完了。

此系列后来还延伸出2.0 版本，由极简形象符号加上「爱心」、「赞」等表情符号，以图像表达对麦当劳的喜爱。

TBWA\Paris 服务法国麦当劳长达30年，因此对市场、对客户品牌都了若指掌，再加上用图像说故事的超能力，近年的作品让麦当劳的魅力，尽在不言中地蔓延开来。

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来源：设计IN台湾（designinTAIWAN）

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